Deyanira Alvarez M.
Un cuarto más chico
Como profesional de las comunicaciones, he visto a muchos clientes, enfrentarse con la importancia de crear una marca. En el universo digital en el que nos encontramos hoy en día, no basta tener un buen producto. Hay que diferenciarse de la multitud.
Ante los ojos del consumidor, el posicionamiento y reputación son claves. Y para esto, debes desarrollar una buena estrategia de marca.
Y es que, tener una marca es mucho más que un logo con colores bonitos. Va mucho más allá. Se trata de entender tu público objetivo, sus deseos, sus sentimientos, sus necesidades. Se trata también de entender a tu empresa. Sus valores, visión y misión. La esencia, lo que la hace única.
Una vez hayas definido esos puntos, entonces estás listo para…analizar tu competencia. Echa un ojo a lo que están haciendo, así podrás descubrir que hacer distinto para llamar la atención del público.
Ahora sí… es hora de desarrollar la identidad de tu marca, y con ella trabajar en el posicionamiento. La identidad refleja la personalidad de tu negocio, incluye los elementos visuales, el logo y los colores, al igual que la voz y tono de tu marca. El tipo de palabras que vas a utilizar son de gran importancia, son con ellas que vas a armar tu mensaje a través de todas tus plataformas.
Una vez que ya tienes tu marca, es hora de posicionarla. Aquí es donde vas a trabajar para diferenciarte de tus competidores. Este es el momento para romper entre la multitud y darte a conocer.
En esta etapa, debes construir tu sitio web, darles vida y voz a tus redes sociales, encontrar tus aliados estratégicos, ejecutar tus activaciones y otras actividades de tu plan de mercadeo.
Ahora que tu marca tiene vida, debes ser paciente. El posicionamiento no ocurre de un día para otro, y tomará tiempo para que el público te reconozca.
Si bien crear una marca es un trabajo duro, no te abrumes, lo más importante es que en el camino sepas divertirte. Tu consumidor final lo va a notar.
Recuerda, siempre podrás asesorarte con los expertos.
